电竞热持续多年,尤其是在成为杭州亚运会正式项目之后,在国内更是登堂入室,成为最受瞩目的明星赛道。

从电竞项目的类别来看,端游电竞在全球市场中占据优势地位;而在国内,虽然“英雄联盟”仍占有举足轻重的位置,但手游电竞项目的受众,影响力和含金量上升势头迅猛——那么,移动电竞的热度究竟有多高?又将如何影响热爱电竞的年轻人?以及移动电竞又将会给电竞市场带来怎样的冲击?跟着读娱君一起来了解一下吧。

第一个王者,是来自武汉的eStarPro战队。5月8日,eStarPro战队战胜了来势汹汹的狼队,拿下2022年王者荣耀春季赛kpl的总决赛冠军——这使其在王者荣耀顶级职业赛事实现三连冠,可以说,eStarPro战队的王朝已经来临。

这是王者职业联赛kpl走过的6个年头,赛事经过多次调整,此次春季赛也从线下改为线上。最终进入总决赛的两支战队都是老牌强队,武汉eStarPro已经五冠在身,在本次春决前的2021年kpl秋季赛和2021王者荣耀挑战者杯都夺得了冠军,志在冲击三连冠;重庆狼队的前身QGhappy是kpl历史上获得冠军次数最多的战队,本次春决前已经获得六次冠军,但在2017年之后他们没再拿过一次冠军。

最终,武汉eStarPro大比分4-0横扫重庆狼队,以一场酣畅淋漓的大胜斩获春季赛总冠军,成功解锁三连冠的成就。据资料显示,武汉eStarPro的夺冠奖金高达550万,第二名狼队也能拿走150万的奖金。

另外,据了解,即将于下半年开赛的王者荣耀世界赛的奖金池更是高达1000万美元。可以说,王者荣耀在做实国内第一移动电竞赛事的同时,正在朝着全球市场迈进。

第二个主角,是来自武汉的“和平精英”战队rsg,在之前结束的和平精英职业联赛pel季后赛总决赛中,这家战队夺冠并拿下高达800万的奖金。

5月22日,2022 pel春季赛总决赛在西安打响。和kpl改成线上赛不一样的是,pel春季赛总决赛是2022年以来首个在线下举办的电竞赛事,热度颇高,资料显示:2022年pel春季赛的平均观赛UV迎来翻倍增长,在决赛空前的关注度之下,武汉RSG从15支战队中脱颖而出,凭借211分斩获2022年pel春季赛总决赛冠军。

在总决赛当晚,各直播平台也有很多头部主播参与其中,如b站主播德云色,虎牙主播沫子等也对总决赛进行了直播,在得知pel的奖金情况后,纷纷表示和平精英电竞赛事确实搞的好。据了解,在常规赛期间,每周周冠的奖金就高达100万,总决赛前三名的奖金分别是800万,300万和150万。

最终,武汉RSG豪取800万,上海4am拿下300万,上海nv也有150万的奖金入账。

作为国内最受欢迎的两款手游的电竞赛事,其奖金之高就是很多端游项目也难比肩的。稍早之前结束的2022年绝地求生pcl春季赛,奖金池也就400万,冠军奖金100万;影响力超群的lpl联赛冠军的奖金也就200万之多……

仅以奖金的丰厚程度来说,头部的移动电竞项目可以说已经走到了前列,也吸引了包括资本、平台、品牌以及年轻人们的关注。

从游戏收入来看,移动游戏早已经是市场规模最大的游戏类型。数据显示,2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元,占比为76.06%;客户端游戏市场实际收入588亿元,占比为19.83%;网页游戏市场实际销售收入60.30亿元,占比为2.03%。

从用户数量来看,对终端要求不高的移动游戏更是领先市场。根据艾媒咨询数据显示,过去数年,移动游戏用户高速增长,从2015年不到一个亿,到2017年破2亿人,2018年破3亿人,到2021年国内移动游戏用户规模就已经达到了4.05亿人。

尤其是《王者荣耀》《和平精英》,放在全球市场也同样是王者。在第三方数据机构Sensor Tower发布的4月全球热门移动游戏收入榜单(数据不包括中国及其它地区第三方安卓渠道)中,《王者荣耀》上个月在全球App Store和Google Play拿到2.74亿美元,相较去年同期增长6.2%,其中,来自中国iOS市场的收入占96.4%,海外市场收入占比为3.6%。《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以2.18亿美元的收入位列榜单第2名,其中,61.7%的收入来自其中文iOS版本《和平精英》,美国市场的收入占8.8%。此外,米哈游的《原神》,也是移动游戏收入榜单前列的常客。

当然,和端游电竞市场一样,移动电竞市场两极分化的趋势更严重——头部电竞项目吸引了超过90%的关注度、商业合作以及收益。

以最受关注的kpl联赛为例,在多年运营之后,在2022年春季赛也吸引了很多商业合作伙伴。据官方消息,kpl的年度合作伙伴包括iQOO、清扬、上汽大众、东鹏特饮、交通银行信用卡、拼多多、PUMA等众多品牌。

但其他移动电竞项目的日子,可能没那么好过。以备受期待的英雄联盟手游为例,在开启电竞化的第一枪似乎就哑火了。

2022年3月,首届英雄联盟WRL手游春季赛正式开赛。根据媒体报道,揭幕战当天,在虎牙观看手游比赛直播的活跃观众只有14694人,直播间平均热度42万;作为对比,王者荣耀kpl联赛当天的直播间平均热度158万,活跃观众接近10万人,两者的差距非常明显。

在此之前,外界普遍认为英雄联盟手游正式上线后,热度甚至会赶超王者荣耀。英雄联盟手游在2021年10月份上线后,的确吸引了很多端游老玩家的下载,也火爆了几个月,但很快就开始走下坡路,游戏体验不佳,英雄更新慢也让lol手游持续“降温”,用户大量流失,这也直接导致后续启动的WRL手游春季赛反响不佳。

移动电竞和端游电竞最大的不同,就是和原游戏之间的超强联动,甚至在游戏上线之前就已经规划了电竞化的路线——和端游相比,缺底蕴,如果没能一炮打响,甚至可能就此沉沦很难翻身。

也可以理解,这两个移动游戏的电竞赛事为何受欢迎程度以及奖金之高。毕竟,较之lol、dota2、csgo等传统头部端游项目,更多以赛事保留用户,移动电竞则是“挟用户以振电竞”。

以kpl为例,就和lpl一样,形成了电竞俱乐部豪门。其中,武汉eStarPro、TES、成都AG超玩会、南京Hero久竞等,都是实力雄厚,支持者众多的知名电竞俱乐部;而参与kpl联赛,除了需要成绩之外,也需要不俗的资金实力,以知名主播张大仙创办的王者战队,在拿下临时席位之后,还需要缴纳2000万的席位费用才能够参与到联赛。

而和平精英pcl联赛,席位费据说也有800万之多,参与pcl联赛的战队,除了绝地求生电竞俱乐部的手游分部之外,也有如lgd等传统电竞豪门的参与,也涌现出了nv等手游吃鸡豪门。

当老豪门、新玩家们纷纷在移动电竞有所动作的时候,移动电竞的势头已经不可阻挡,大势已成。

当然,需要正视的是,端游电竞的固有优势也很难被打破。以即将在杭州举办的亚运会为例,端游项目的占比仍然很重。尤其是英雄联盟和dota2的s赛和Ti系列比赛在全世界范围内的影响力不亚于任何顶级的体育赛事,ig、rng、egg分别拿下s赛后形成的破圈旋风,也是移动电竞短期内难以赶超的。

电竞爱好者群体中,确实存在鄙视圈,端游爱好者对手游电竞一直都有点瞧不上,认为“那些搓键盘的算什么电竞”。但就好像曾经很多人认为电竞都算不上运动一样,移动电竞在过去5年时间里迅速成长,在国内可以说已经成为电竞行业的半壁江山——无论从观赏性,到主客场制以及席位制等,以kpl、pel等头部移动电竞赛事也逐渐找到了区别于端游电竞赛事的发展道路。

不过从全球范围内来看,受制于游戏项目的区域发展不平衡,版本差异等等,移动电竞离s赛和Ti赛那种影响力还是有相当的距离。但聚焦国内市场,移动电竞风光无限,类似武汉,西安等移动电竞的重镇也会逐渐增多,未来可期。

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